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天猫腕表亮相香港钟表展,“世界之旅”推动天猫国际化战略

分类: 2016-09-20 10:00:21 来源:苏南网

目前越来越多的国际一线腕表品牌开始入驻天猫,来自瑞士、德国、瑞典、希腊、美国及日韩等各国的知名腕表品牌都与天猫腕表建立了各种形式的合作,如阿玛尼、Fossil、Daniel Wellington、Folli Follie、摩纹、TIMEX等众多国际品牌都已将天猫作为打开中国市场的电商通道不二之选。

通过不断与世界各国著名腕表品牌展开合作,越来越国际范儿的天猫腕表一步步丰富着自身商品结构,进行着品牌重塑和品牌升级。天猫腕表的国际化战略稳步推进,将继续引领钟表行业的时尚趋势,为钟爱腕表人士与腕表品牌之间铺架桥梁。

2016年9月6日天猫腕表来到香港钟表展,针对名表经销商、时尚品牌、以及优质外单加工企业进行重点招商宣导,为亿万平台用户在全球各大钟表品牌中甄选优质品牌,这也是天猫腕表全球品牌战略的重要一站。

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“大招商”格局初见成效

天猫腕表在过去的一年时间里,有迹可循且不遗余力地向着国际、时尚的方向前进,逐渐完成商品结构转型和品牌升级。2016年,天猫腕表根据行业的发展阶段打开了招商大门:历经半年的行业结构调整初见成效,通过梳理类目、分层品牌,形成了一些商圈,根据商圈定向邀请入驻,将成为行业的核心内容。不仅仅通过集团国际招商团队,加速与时尚集团、奢侈品牌的合作,也同时走访国内产业带,对优质中小企业、外单加工企业进行主动上门招商。在此期间更是积极参加“巴塞尔钟表展”、“慕尼黑钟表展”、“深圳钟表展”等展会活动,不仅仅在国际市场上建立了一定的形象,也广泛邀请了创新型企业入驻天猫。

9月6日-9月10日香港钟表展期间,天猫腕表参加展会独立布展,针对名表经销商、时尚品牌、以及优质外单加工企业进行重点招商宣导,展会期间行业与香港贸发局、香港厂商会、香港表商会进行深入讨论沟通,针对手表电商发展达成了共识,两会未来会不断输送给天猫平台优质的会员及品牌,共同打造手表电商市场。

未来天猫腕表还会打造一系列专题招商活动,例如“智能手表产业招商”,将邀请智能技术产业企业及相关配件企业,涉及芯片、代工厂商、智能可穿戴、云服务及大数据平台等相关企业,打造阿里智能手表的生态体系。招商工作正在从“政策招商”过渡至“产业招商”。天猫腕表行业与天猫招商共同联动,携手推进招商工作,以重点扶持、精准对接服务为核心,与政府、协会共同整合资源,加强与外界的交流,通过“借力”,快速寻找到潜力商家以及品牌,提高平台影响力,招商方向更加多元。

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平台优势尽显,带给行业无限商机

现今的天猫不仅仅是销售商品的电商平台,更是一个具有营销、传播、沉淀、销售多重属性的生态型平台。天猫根据对消费者的理解和品牌营销经验,参考大数据分析结果,为品牌商提供品牌整体传播方案,指导商家线上营销的策略、品牌运营和战略布局,打通线上线下商品售卖,依靠阿里整个生态链和全渠道传播,实现品牌与消费的情感共鸣,帮助品牌形提升品牌形象和附加值。

天猫腕表对入驻的品牌,从入驻条款,到运营指导,都有针对性的服务,从品牌精准消费人群画像、品牌分销渠道搭建、会员体系建设及会员管理等进行一体化服务,协助品牌入驻并共同建设和巩固品牌形象,建立成员之间的信誉。今年6月,天猫腕表在深圳国际钟表展上,联合协会与多家国内品牌代表,共同启动了“中国钟表行业品质公约”,致力于利用大数据、产品全力服务品牌,协助找到差异化定位,以“国货精表”项目为核心的国内品牌将会进入到品质服务升级的阶段。

此次前来参展的Daniel Wellington亚洲区总裁刘天昊也表示:“当下是互联网时代,单独依靠传统的线下运作模式已经无法帮助品牌快速前进。互联网时代的工具改变了传统的B2C模式,天猫作为中国乃至全世界都是名列前茅的B2C平台,我们作为品牌非常重视,已经成为天猫的战略合作伙伴。一方面全国的消费者可以直接通过天猫买到我们品牌的商品,另一方面是可以通过阿里巴巴集团生态体系内的数据和工具,帮助品牌更了解各地消费者,更有效率地线上线下全渠道运作品牌。”

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天猫腕表走遍全球

香港展会期间,短短48小时内共有超过百家企业、品牌表示意愿入驻天猫。

天猫腕表依靠阿里生态链,对入驻品牌“深耕细作”,从独家定制、优化服务、 精准用户等方面对品牌全面赋能,越来越多的国际品牌将入驻天猫作为开拓中国市场的重要一步。此次参展香港钟表展,只是天猫腕表国际化战略中的一步,这一年来天猫腕表在世界各国都留下了足迹。

2016年2月,天猫腕表亮相慕尼黑珠宝暨钟表展会。为更好地携手德系腕表,与之展开合作,阿里巴巴集团德国办公室总经理Terry von Bibra 亲临现场并做论坛演讲。这是Terry上任以来首次出席类似活动,充分显示了阿里集团对天猫腕表国际化战略的重视。天猫腕表上已开设欧洲时尚腕表综合店——圣时殿,此外,朗坤(Laco)、齐博林(Zeppelin)、荣克士(Junkers)等品牌均已在“天猫腕表”开设独立品牌旗舰店。

2016年3月,有“钟表行业奥斯卡”之称的巴塞尔钟表展上,天猫腕表团队也携世界极限运动攀爬明星阿兰·罗伯特登场,零距离直击全球奢侈品市场风向标。

2016年4月,天猫腕表又与日本三大国民腕表品牌西铁城、卡西欧和精工分别签署协议,正式达成战略合作,成为三大品牌包括智能手表在内最新产品的中国首发平台。在此之前的3月,卡西欧联手天猫腕表举办了 SHOCK THE WORLD演唱会,天猫成为演唱会的线上唯一合作平台。

天猫腕表方面的负责人表示:“消费者可以脱离层层的传统线下分销渠道,在线上找到最方便快捷并且直达国际腕表设计制作中心的产品入口,我们希望拉近的不仅是国际腕表品牌和中国市场的距离,更是中国消费者和国际腕表产品的距离。”

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