家电618电商成交数据跟踪二：22W25周度研究

本周研究重点:跟踪家电618电商的交易数据本轮618大促已经进入第三波现货我们对6.1—6.18期间家电各品类，各品牌的成交情况进行了梳理和分析本文使用的数据主要来自魔镜的市场情报，因此基准和绝对值可能存在偏差星图数据显示，家电行业在22年618期间表现出色，净销售额合计879亿元，同比增长+6.7%

白色:卡萨帝增速领先冰箱品类，小天鹅洗衣机优势扩大空调需求与去年同期相比仍有一定差距格力继续品类领先，期间GMV达8.9亿元，销售份额28.8%，美的销售份额同比增长1.4pct，优势地位进一步巩固21年618期间冰箱和天猫平台销量占比93.2%，均价同比上涨5.4%品牌方面，1)海尔系，海尔品牌销售份额达到26.0%，领先地位稳固，卡萨帝品牌期内，GMV销售额达6000万元，同比增长+31%，高端线增长势头凸显2)美的冰箱GMV为3.2亿元，占销量的15.7%3)海信系和荣盛品牌冰箱的GMV为1.9亿元，销售份额为9.0%洗衣机，天猫平台销售额占21年618期间的79.5%品牌方面，1)海尔系，海尔品牌销售份额同比增长3.3个百分点至29.5%，卡萨帝品牌GMV达到2000万人民币，2)美丽线中，小天鹅份额增长5.2pct至24.4%，美的实现销售额1.3亿元，占比9.8%

黑色:海信迅速抢夺份额，在超米细分领域的领先地位得到巩固电视和天猫平台销量同比增长+13.9%，品类均价同比上涨1.5%，呈现高景气其中，海信的销售份额与21年618时期相比+5.7%

投影仪，极米，贝当，匹克米销量均同比增长，分别+4%/+38%/ +19%坚果的销售业绩相比去年同期还有28%的差距，其中极米的营业额绝对领先从量价分割来看，极米，坚果，高峰米的成交额更多是由成交量的提升带动的，价格贡献更明显

大厨电:华帝油烟机增速领先，集成灶赛道延续高景气21年618期间油烟机和天猫平台销量占比104.9%，品类均价同比—4.9%整体增长平稳品牌方面，老板和邰方地位稳固，销售份额分别为16%和13%，华帝油烟机的GMV同比+12%，主要贡献于放量增长集成灶和天猫平台21年618期间销量占比118.2%，其中均价同比+50.3%至8159元/台在结构升级和蒸烤产品高需求的带动下，行业均价大幅增长品牌方面，火星文和倚天分别实现GMV 1.0和9000万元，销售业绩行业领先，森格，美达，帅丰增长良好，GMV分别同比+55%/+6%/+5%帅丰通过蒸烤独立炸药实现同比均价上涨6%至12452元/套，成交均价领先行业

小厨房电源:空气油炸锅和咖啡机的需求正在上升，墨菲的增长率领先品类方面，截至6月18日，天猫平台空气炸锅和咖啡机销量同比分别+55.1%和+128.6%价格方面，两者都贡献了销量的主要增速，销量同比分别+85.5%和+73.9%空气炸锅的繁荣在本次618全国两会中得以延续，我们相信伴随着宅经济+懒经济+单身经济+健康经济趋势的叠加，未来空气炸锅的需求有望继续上升品牌方面，墨菲的销售情况不错，同比+23%，小雄与去年同期基本持平，份额同比+0.2pct所有品牌都是涨价带动，成交比较明显

清洁家电:科沃斯，田可稳定领先，石材同比增速亮眼扫地机和天猫平台销量同比增长+2.3%，均价同比增长+14.7%品牌方面，石材品牌成交额良好，天猫平台成交额2.54亿元，同比增长135%，而科沃斯和米家同比分别为+6%/+10%，增速相对稳定，由于缺乏新机型，云鲸在销量上略有落后洗车工:截至6月18日，天猫平台销量同比+26.8%，销量同比+53%Tim依然高居榜首，销售额占21年618期间的98%

按摩护理:吹风机和剃须刀同比增长，科菲销售额同比+144%品类方面，天猫平台吹风机和剃须刀销量同比分别增长+10.2%和+6.3%，其中剃须刀主要贡献量的增长，吹风机主要贡献价的增长(均价增长+20.7%)品牌方面，截至6月18日，科菲天猫平台GMV达1.5亿元，同比增长+144%我们认为主要是父亲节催化+部分天猫低基数造成的

风险提示:三方数据偏差风险，疫情扩大，房地产，汇率，原材料价格波动风险等。

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