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网络主播注意,新规来了!这31种行为不得出现直播这些内容应取得相应执业资

栏目:行业    时间:2022-06-22 16:00   来源: 东方财富   关键词:

今日,国家广电总局,文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》,以进一步规范网络主播执业行为,加强职业道德建设,促进行业健康有序发展。

标准是明确的对于需要较高专业水平的直播内容,主播应取得相应的执业资格,并向直播平台申报执业资格,直播平台应对主播的资格进行审核和备案

《规范》要求,网络表演,网络视听平台,经纪机构应当严格履行法定职责和义务,落实主体责任根据这一行为规范,加强对网络主播的教育培训,日常管理和规范引导建立健全网络主播入职,培训,日常管理,业务评分档案,红黄牌管理等内部制度规范对那些向上,善良,模范遵守行为准则的网络主播给予正向激励,对于违规的网络主播,要加强警示和约束,对于问题严重,屡教不改,屡教不改的网络主播,应封禁其账号,并将相关网络主播列入黑名单或警示名单不允许通过换账号或者换平台再播构成犯罪的网络主播,依法追究刑事责任对违法失德的艺人,不提供公开演出和公开露面的机会,防止调职和复出网络表演,网络视听经纪机构应当加强对网络主播的管理和约束,依法依规提供经纪服务,维护网络主播的合法权益

《规范》还指出,网络主播在提供网络表演,视听节目服务过程中,不得有以下31种行为:

1.发布违反宪法和国家法律法规确定的基本原则的内容,

2.发布颠覆国家政权,危害国家统一,主权和领土完整,危害国家安全,泄露国家秘密,损害国家尊严,荣誉和利益的内容,

3.发布削弱,歪曲,否定中国共产党的领导,社会主义制度和改革开放的内容,

4.发布诋毁民族优秀文化传统,煽动民族仇恨和歧视,歪曲民族历史或者历史人物,伤害民族感情,破坏民族团结或者侵害民族风俗习惯的内容,

5.违反国家宗教政策,在非宗教场所进行宗教活动,宣扬宗教极端主义,邪教等。,

6.以不正当方式恶搞,诽谤,歪曲或者展示中华优秀传统文化,革命文化和社会主义先进文化的,

7.恶搞,歪曲,丑化,亵渎,否定英雄烈士和模范人物的事迹和精神,

8.伪造篡改党和国家领导人,英雄烈士,党史,历史等。通过使用深度伪造技术,如变脸,

9.损害人民军队,警察,法官等特定职业和群体的公众形象,

10.助长基于种族,国籍,地域,性别,职业,身心缺陷等的歧视。,

11.宣扬淫秽,赌博,吸毒,渲染暴力,血腥,恐怖,传销,诈骗,教唆犯罪或者传授犯罪方法,暴露侦查手段,展示枪支,管制刀具的,

12.编造并故意传播虚假恐怖信息,虚假险情,疫情,灾情和警情,扰乱社会治安和公共秩序,破坏社会稳定的,

13.表现过度恐怖,身体痛苦,精神歇斯底里的画面,台词,音乐,音响效果,造成强烈的感官和精神刺激,引起身心不适,

14.侮辱,诽谤他人或者散布他人隐私,侵犯他人合法权益的,

15.未经许可使用他人著作权作品的,

16.炒作社会热点,敏感问题或故意制造舆论热点,

17.炒作八卦,丑闻,劣迹,传播格调低下的内容,宣扬违背社会主义核心价值观和公序良俗的内容,

18.着装化妆,语言行为,现场演播室布景等。展示性暗示和挑逗的内容,

19.介绍或者展示自杀,自残,暴力血腥,高危动作等容易引起未成年人模仿的危险行为,展示诱导未成年人吸烟,酗酒等不良习惯的内容,

20.利用未成年人或者未成年人角色进行非广告性商业宣传,演出或者作为噱头获取商业或者不正当利益,引导错误价值观,人生观,道德观的内容,

21.宣扬封建迷信文化习俗和思想,违背科学常识等。,

2.破坏生态环境,虐待动物,捕杀食用国家保护的动物等。,

23.奢侈浪费食物,表现为假食物,呕吐,暴饮暴食等。,或者其他容易造成不良食品消费和食品浪费示范的内容,

24.引导用户低俗互动,组织煽动粉丝互撕辱骂,引战,造谣,攻击,实施网络暴力,

25.营销假冒伪劣,侵犯知识产权或者不符合保护人身,财产安全要求的商品,伪造或者篡改交易,关注,浏览量,点赞等数据流量,

26.夸大宣传误导消费者,通过虚假承诺欺骗消费者,使用绝对化用语,未经许可直播销售独家或专供商品,违反广告相关法律法规,

27.通过弹幕,直播工作室名称,公告,语音等方式传播虚假,骚扰广告。

28.通过有组织炒作,雇佣水军刷礼物,公开礼物抽奖等手段,暗示,引诱,鼓励用户大额打赏,引诱未成年用户以虚假身份信息打赏或打赏,

29.在涉及国家安全,公共安全,影响社会正常生产生活秩序,影响他人正常生活,侵犯他人隐私的场所以及其他法律法规禁止的场所拍摄或者播放,

30.展示或炒作大量奢侈品,珠宝,纸币等资产,展示无节制,奢侈的生活,贬低低收入群体炫富的行为,

31.法律法规禁止的行为以及其他对网络表演和网络视听生态产生不良影响的行为。

广电总局人事司负责人就网络主播行为规范回答了记者提问

日前,国家广电总局,文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》广电总局人事司负责人回答了记者关于行为规范的提问

问:行为准则的背景和目的是什么。

答:最近几年来,网络直播大量涌现,网络主播数量迅速增加,为传播科学文化知识,丰富精神文化生活,促进经济社会发展发挥了重要作用同时,网络主播素质良莠不齐,准入门槛低一些网络主播法律意识淡薄,价值观扭曲,传播低俗庸俗内容,传播虚假信息,诱导非理性消费和大额打赏,炒作炫富拜金,偷税漏税,危害未成年人身心健康等违法违规行为时有发生,严重扰乱了行业秩序,污染了社会风气人民群众反映强烈,亟待规范和加强对网络主播的监管为加强规范管理,国家广电总局在广泛专题调研的基础上,与文化和旅游部共同起草形成了《网络主播行为规范》

行为规范的目的是引导网络主播规范职业行为,强化社会责任,树立良好形象有助于提高网络主播的整体素质,治理行业乱象,规范行业秩序,通过规范管理,进一步促进网络表演和网络视听行业的持续健康发展

2.问:《行为准则》中所指的网络主播是指哪些人。

答:行为规范中的网络主播是指通过互联网提供网络表演和视听节目服务的主播人员,包括在网络平台进行直播,与用户进行实时互动,以上述视听节目形式出现在屏幕上的主播人员此外,结合当前新技术的发展,《行为准则》还将人工智能技术合成的虚拟主播纳入参考实施范围

3.问:《行为准则》对网络主播提出了哪些要求。

答:《行为规范》规定了网络主播应当坚持的积极行为规范和要求,包括遵守宪法和法律法规,维护国家利益,公共利益和他人合法权益,遵守实名制注册账户相关规定,实名注册,规范使用账户名称,坚持正确的政治导向,舆论导向和价值导向,树立正确的世界观,人生观和价值观,积极践行社会主义核心价值观,坚持以人民为中心的创作导向,反映时代新气象,讴歌人民新创造,坚持健康的风格和品位,自觉摒弃低俗媚俗,抵制破坏网络表演和网络视听生态的不良行为,引导用户文明互动,理性表达,理性消费,保持良好的声屏形象,表演内容,服饰,妆容,语言,行为,肢体动作,画面展示要符合大众的审美趣味和欣赏习惯,尊重公民和法人的合法权益,遵守知识产权相关法律法规,依法履行纳税义务,规范国家通用语言文字的使用,学习从事主播工作必备的知识和技能,从事需要较高专业水平直播的网络主播,如医疗卫生,财经,法律,教育等,并应取得相应的职业资格

另一方面,针对当前网络表演和视听节目服务中存在的突出问题,《行为规范》还列举了网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中不得出现的行为,为网络主播的职业行为划定了底线和红线。

我们理解这些要求是网络主播应该遵循的基本规范,有利于自身良好形象的树立和行业的健康发展。

四问:《行为规范》为了保护未成年人的合法权益和身心健康,对网络主播提出了哪些具体要求

答:针对社会广泛关注的未成年人合法权益和身心健康保护问题,行为规范在第十四条中多处强化,积极为未成年人成长营造更加健康的网络环境一是禁止介绍或者展示自杀,自残,暴力血腥动作,高危动作等容易引起未成年人模仿的危险行为,禁止展示吸烟,酗酒等诱发未成年人不良习惯的内容,二是不得利用未成年人或其角色进行非广告性商业宣传和表演或作为获取商业或不正当利益的噱头,引导错误价值观,人生观,道德观的内容,三是禁止以有组织炒作,雇佣水军刷礼物,公开礼物抽奖等方式,暗示,引诱或鼓励用户打赏大额款项,以虚假身份信息引诱未成年用户打赏或打赏

5.问:针对网络表演和网络视听节目服务中的饭圈乱象,《行为规范》对网络主播提出了哪些具体要求。

答:为落实娱乐圈综合治理部署安排,整治饭圈乱象,《行为规范》第六条明确要求网络主播坚持健康的作风和品位,自觉摒弃低俗,庸俗,媚俗等低级趣味,自觉反对流量至上,畸形审美,饭圈乱象,拜金主义等不良现象,《行为规范》第七条明确要求,网络主播应当引导用户文明互动,理性表达,理性消费,构建文明健康的网络表演和网络视听生态环境此外,《行为规范》第十四条明确规定,网络主播不得引导用户低俗互动,组织煽动粉丝互撕,引战,造谣攻击,实施网络暴力

不及物动词问:目前网络主播在商品直播中违法违规的情况时有发生《行为准则》提出了哪些具体要求

答:针对公众反映强烈的虚假宣传,销售假冒伪劣商品,数据造假等损害消费者权益的问题,《行为规范》第十四条对网络主播直播商品行为进行了明确规定一是禁止营销假冒伪劣,侵犯知识产权或者不符合保障人身,财产安全要求的商品,对交易,关注,浏览量,点赞等数据流量进行篡改或者伪造,二是禁止夸大宣传误导消费者,通过虚假承诺欺骗消费者,使用绝对化用语,违反广告相关法律法规未经许可直播销售特许,专属商品等行为,三是禁止通过弹幕,直播工作室名称,公告,语音等方式传播虚假或骚扰广告对于此前社会一直关注的个别网络主播偷税漏税现象,《行为规范》第十一条明确要求,网络主播应当如实申报收入,依法履行纳税义务

七问:根据《行为准则》的相关规定,对违规的网络主播会给予怎样的处理

答:《行为规范》明确,网络表演,网络视听平台,经纪机构应当严格落实网络主播管理的主体责任,建立健全网络主播的准入,培训,日常管理,业务评分档案和红黄牌管理等内部制度规范对于违规的网络主播,要加强警示和约束,对于问题严重,屡教不改,屡教不改的网络主播,应封禁其账号,并将相关网络主播列入黑名单或警示名单不允许通过换账号或者换平台再播构成犯罪的网络主播,依法追究刑事责任对违法失德的艺人,不提供公开演出和公开露面的机会,防止调职和复出相关行业协会要定期公布违法违规,道德失范,造成恶劣社会影响的网络主播,引导各平台抵制并严惩同时,鼓励网络表演,网络视听平台,经纪机构正面激励在遵守行为规范方面表现良好,具有示范性的网络主播

8.问:为保证行为准则的有效实施,对行业主管部门,平台,经纪机构,行业协会都做了哪些规定。

答:《行为规范》明确了各级文化和旅游行政管理部门,广播电视行政管理部门,文化市场综合执法机构,网络表演和网络视听平台及经纪机构,相关行业协会在加强网络主播教育引导,监督管理,违规处理等方面的职责,推动形成合力。

各级文化和旅游行政管理部门,广播电视行政管理部门要加强对网络表演,网络视听平台和经纪机构,网络主播的监督管理,及时责成相关网络表演,网络视听平台对网络主播违规行为进行处理各级文化和旅游行政部门,广播电视行政部门,文化市场综合执法机构要进一步加强对网络表演,网络视听平台,经纪机构的执法检查,依法查处提供违法内容的网络表演,网络视听平台,督促平台,经纪机构及时处置违法内容和相关网络主播

网络表演,网络视听平台,经纪机构应当严格履行法定职责和义务,落实主体责任,加强网络主播的教育培训,日常管理和规范引导网络表演,网络视听经纪机构应当依照法律法规为网络主播提供经纪服务,维护网络主播的合法权益以及平台经纪机构规范网络主播,网络主播规范从业,将纳入文化和旅游,广电等行政部门的许可管理,日常管理,安全检查,节目上线管理等检查范围

相关行业协会要加强引导,建立健全网络主播信用评价体系,进一步完善行业规范和自律公约,探索建立平台与主播的约束机制,积极开展道德评价,加强培训和指导服务。