腾讯“企鹅惠买”上线：试水种草导流业务，能否基于微信生态制造惊喜？

最近腾讯低调测试了一个叫的，企鹅会买这个项目，试水种草导流业务，在业内引起了一波关注。

腾讯相关人士告诉记者，企鹅会买品牌归腾讯所有，授权深圳市惠迈生活信息技术有限公司使用..企鹅会买与腾讯生态深度合作，链接商品联盟，通过私域营销和运营工具，打造新一代种草导流平台。

据福利官介绍，用户需要根据所在位置选择群组，进入当地购物群之后福利官会不定期在群里分享打折商品的信息进行精细化运营

根据企鹅会买官方小程序介绍，平台是精选商品的汇集地，汇集了数百家商家，超百万商品目前这个小程序里有16个品类，食品饮料，生鲜，家电，女装，手机等，都是货架型电商平台主推的商品品类

从购物过程的体验来看，用户在企鹅惠买小程序中点击商品卡片后会进入商品页面，点击页面下方的购买按钮后会跳转到商品第三方小程序，最后用户需要在相应的小程序中下单付款。

整体而言，企鹅惠买不直接向用户销售商品，也不参与商品的下单，订单生成，支付和结算商品订单实际上来自于各个商家，商品的物流信息，售后服务等内容都是商家负责的但是企鹅惠买包含了用户通过这个平台跳转到商家小程序的所有商品订单，所以用户可以使用我的订单，查询商品的发货状态

从这个角度来说，企鹅惠买本身并不具备电商平台的基本交易功能，所以不是电商平台其实就是串联第三方商家小程序，在功能上主要引流第三方商家小程序

草经济越来越大，企鹅能不能乐购制造惊喜。

近两年，伴随着消费的多样化和丰富化，种草经济迅速崛起艾媒咨询发布的《2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告》显示，2021年中国网络零售额达到13088.3亿元，占社会消费品零售总额的30%，其中线上渠道成为中国消费的重要阵地，种草经济，作为线上新经济的典型模式之一，呈现出愈演愈烈的趋势

艾媒咨询分析师认为，伴随着移动互联网网络的便捷传播和各种社交应用的出现，社交媒体平台不再仅仅是一个社交工具从小红书到短视频，线上Rdquo套路和网络名人产品继续，在直播+短视频场景，消费触摸—种草—转化—沉淀心理建设周期缩短

在她看来，进入Rdquo在赛道上，看到大型互联网公司为内容社交开辟新入口的雄心，加强了从社区到电子商务的联系对于电商平台来说，内容推荐很重要，各大平台都需要更多的忠实用户这样就可以从Rdquo购买，从而形成一个闭环

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