借力新媒体 三国水浒景区解锁流量密码

“如果穿越回三国，你能活下去吗？”近几月，一系列以三国为题材的抖音爆笑短剧吸引了众多年轻人的目光，这正是无锡三国水浒景区的演员们利用业余时间开设抖音账号“李盒饭-三国生存指南”带来的联动效应，他们成功用喜剧的方式解构三国典故，吸引了大量粉丝，收获了突破千万的视频点击量。

人们常说，景点要与其背后的历史文化相结合，才能体会其中“奥妙”。这些演员们正是在用自己的方式，展示着景区的独特魅力。无锡三国水浒景区，坐落在葱茏苍翠的军嶂山麓、风景秀丽的太湖之滨，是中央电视台为拍摄八十四集电视连续剧《三国演义》而兴建的大型影视拍摄基地，是我国首家以影视文化与旅游文化相结合的主题景区，也是国家首批5A级旅游景区。

面对媒体融合发展新趋势，三国水浒景区坚持“守正创新”。近年来，景区在新媒体领域主动出击，积极开展优质内容创作，积极培育景区达人，不论是景区营销员陈哥的抖音账号“陈哥（三国/水浒城直播中）”，还是景区潘金莲的扮演者开设的抖音账号“会跳舞的潘金莲”，亦或是景区演员拍摄的喜剧段子账号“李盒饭-三国生存指南”，以及舞蹈演员拍摄的古典舞账号“小乔不姓乔”，都成功吸引了上万粉丝的喜爱，这不仅对宣传景区景色、普及三国水浒文化知识和传播汉宋文化起到非常大的作用，而且为提高景区的知名度与美誉度提供了平台，加速推动三国水浒景区驶入高声量宣传、强势级宣推、高品质服务的快车道。

与此同时，景区也在积极探索以新媒体模式推动旅游新业态升级，以宣传推介为突破口，多点突破，结合文旅资源特色与新媒体平台特点推出更有吸引力的活动。如通过线上宣传的方式邀请游客一起参与拍摄短视频，和演员一起表演互动剧等提升游客们的参与感和互动感，为有效地打造独具特色的新媒体平台奠定基础，充分发挥新媒体传播范围广、传输速度快、传送形式多、投入成本低等优势，着力提升景区的整体形象。

扩大新媒体与三国水浒景区的融合，必将产生可观的社会效益和经济收益,这是三国水浒景区推进文旅深度融合高质量发展所迎来的机遇与挑战，景区应当更加充分认识新媒体的优势，合理高效地运用新媒体促进文旅产业的社会经济效益转化,从而实现新媒体文旅宣传成果不断涌现，为三国水浒景区找到一条破解云端流量密码、打响地方文旅品牌的可行路径。

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