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王老吉大健康翁少全:坚持建立品牌年轻化认知

栏目:新闻    时间:2024-01-24 14:13   来源: 大众新闻网   阅读量:13524   会员投稿   关键词:

作为一家名扬中外的饮料老字号,王老吉大健康穿越上百年历史长河,早已修炼了一套独特的焕新秘诀,即用无界的创意,吸引一代又一代年轻人的目光,并将年轻客群转化为品牌的忠实粉丝。这种创意营销,在吸引市场关注度的同时,也为王老吉品牌打造了独特的品牌识别度。

值得一提的是,2023年初,商务部等5部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》,进一步激发老字号创新活力、消费潜力。“守正创新、与时俱进”是国家政策层面为中华老字号指明的发展方向。王老吉大健康作为中华老字号的代表,布局年轻赛道,不断释放老品牌新活力,罐身营销、IP联名、娱乐营销等多范围、多领域的品牌营销方式,让王老吉快速融入年轻群体,触达不同圈层的年轻人。

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因此,王老吉坚持“时尚、科技、文化”品牌战略,在产品开发上,通过“单品多元化+品类多元化”的产品战略开发出丰富的产品矩阵,引领健康植物饮料消费潮流。在营销上积极创新,借助跨界合作、IP联名、综艺冠名等方式,构建全渠道营销体系。王老吉还坚持“文化先行”战略,深耕“怕上火文化”与“吉文化”,挖掘新消费场景。王老吉大健康翁少全指出,当下,健康化、时尚化的王老吉,在“单品多元化+品类多元化”产品战略指导下,推出系列细分凉茶产品,并打造各具特色的健康植物饮料,以丰富的产品矩阵满足全球消费者多元化的需求,在海内外均取得了不俗的成绩。

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“可持续发展是第一要义”,王老吉大健康翁少全深谙此道。现在的王老吉不仅和年轻人打成一片,而且还在寻找让品牌一树长青的办法。上半年,王老吉大健康深化产能布局,加快建设饮料生产基地,延伸罐装凉茶供应链,同时优化生产管理,克服了原材料价格上涨的问题。如今,许多品牌都积极融入乡村振兴战略,发挥企业力量反哺社会。王老吉大健康也是其中之一,以产业帮扶为核心,建立长效富民的机制,真正做到“授人以渔”。王老吉所打造的刺柠吉、荔小吉,已经成为了贵州刺梨产业、广东荔枝产业蓬勃发展的“代表性品牌”。

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在流量稀缺的大环境中,王老吉大健康始终与时俱进、紧跟科技创新,用领行业之先的品牌力和无边界的创意,不断抢抓年轻人眼球,并在消费者群体中持续强化其“凉茶一哥”的独特形象,成功进入新一代年轻人的购物车中。在头部品牌王老吉大健康的前瞻布局与创新力的驱动下,未来将有更多激活消费市场的健康饮品涌现,助推凉茶行业高质量发展。

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