企业宣传片视频脚本怎么写，才能让非专业观众快速理解？

企业视频最常出现的失败并不是画面不够精美，而是脚本没有为观众减少理解上的难度。许多企业在编写脚本的时候都是以自己为中心的：先是企业的发展历程，然后是企业的组织架构，之后是企业的各种产品线，最后是企业的远景规划。这套结构适用于内部汇报，但是放在官网、展会、招商或者短视频传播的时候，观众一般会在30秒钟之内失去耐心。苏州钰尚传媒在脚本策划的时候一般不是先问“企业想要说些什么”，而是先问“观众想知道些什么”。如果把顺序搞反了，大片就会很容易变成一部视频说明书。

脚本的第一项工作就是使观众能迅速地分辨出该条视频是否与自己有关。观众打开一家企业的视频时，并不会主动去学习该企业的相关知识，而是为了寻找自身的需求入口。如果没有在最初的30秒内出现和观众有关的场景、问题或者结果，那么后面的内容即使再好也不会有人认真的看下去。所以脚本的开头应该从客户的痛点、行业的变化、具体的使用场景或者可以感觉到的结果来切入，而不是从企业的历史或者荣誉来切入。

脚本的第二个任务就是把抽象的能力转化为具体的判断。制造型企业经常说“有精密加工的能力”，但是客户最想了解的是：能达到什么样的精度？适用的产品是什么？会不会有类似的事情发生？交货期有多长呢？怎样进行质量检测呢？具体的细节要比模糊的能力表述更容易建立起信任。脚本里有每一个优势表达的地方都要问一个问题：观众凭什么相信呢？如果是企业很专业的答案，就表示信息不够详细。

脚本的第三个任务就是控制信息量。三分钟的企业的视频里真正能够留下来的大概只有三五条左右的信息。脚本想把十几项优点、几十个产品、多个业务板块以及整个企业的介绍都塞进去的话，那么观众最后留下的印象多半就是模糊的印象了。更为有效的方法就是以一条主线来展开，即这个视频要解答什么问题？使观众得出什么样的结论？引导观众进行下一步的行为是什么？主线越明确，内容就越容易不偏题。

脚本要区分开不同的使用场景。官网视频要兼顾完整性和专业性，适于使观众系统地了解企业的实力；展会视频要迅速吸引经过的观众的目光，适于突出企业的核心优势及应用场合；招商视频要讲清合作方式、客户收益以及成功案例；而短视频平台则要求更短小、更直截了当，先要把最有传播价值的信息说出来。同样的素材，脚本结构不同，成片用途也就不一样了。

判断一个脚本是否成熟可以从三个角度来考虑。第一、非专业人士是否能在三分钟之内理解企业的核心价值；第二、客户是否可以从视频里找到与自己有关的合作理由；第三、视频是否适合实际的传播环境而不仅仅是适合内部评审。好的脚本并不是文字要漂亮，而是信息结构要清晰、判断路径要明确、传播目标要具体。

企业视频脚本就是把企业的实力重新整理成客户能够理解、接受并且乐于分享的内容。苏州钰尚传媒在脚本阶段就更加注重观众视角、信息层次以及场景匹配度，因为一条视频真正发挥出作用的时候，其实从脚本结构确定的时候就已经开始了。脚本不够清楚的话，即使后面的拍摄再精美，也只会把模糊的表达变成立体版。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。